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26-02-2015  返回

【S論壇】我是歌手,斥巨資打造LOFT也是醉了???

 

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SXDesign——

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                               斥巨資,打造LOFT也是醉了???

                                         ——商業運作跨界升級,業內人士看個笑話

 

撰文:胡俊峰

 

《成都商報》近日采訪了SXDesign的創意總監胡俊峰,請他談談《我是歌手》第三季中引人關注的七間房變身“音樂LOFT”

 

▲《成都商報》2015.2.26第15版

 

作為一個專注于商業空間的設計師,看待任何一個以盈利為目的的空間,其最基礎且核心的關鍵,便是在于它是否與其商業模式相匹配!設計服務于商業,以創造商業價值為根本目的。在看到《我是歌手》的一條新聞中寫到 “斥巨資將七間房改頭換面……”云云,就先搞不懂了,實際花費成本較低的LOFT,何以“斥巨資”打造?翻到空間圖片,那滿屏幕的土豪金也是醉了,忍不住在此說道說道。

 

 

  商業模式難創新

雖然《我是歌手》在節目收視和廣告收益上屢創奇跡,然而就商業模式來說,并沒有任何創新!首先,是節目定位。單一的選秀類節目已經不符合市場需求,重點是要形成無限的節目話題深度和廣泛的參與度,這一點《我是歌手》也算差強人意;第二,利益鏈條拓展艱難。歌手們分屬各自的經濟公司,利益、競爭難以協調,這也給后期可持續盈利的巡演設置障礙,2012年的《中國好聲音》巡演就是前車之鑒;第三,移動互聯時代下的新媒體結合反成雞肋。點擊量不俗的總決賽因流量和廣告產生的收益幾乎被運營商和網站收入囊中,目前還沒有一個合理合作方式。所以《我是歌手》在舊有的模式下,必須在內容上有所創新,才能維持高收視奇跡的持續!

 

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  跨界還是蹦出了界?

于是,2015年《我是歌手》將節目熱點的七間房翻修一新就是它大膽的內容創新之一,其意圖在于重裝上陣,吸人眼球的同時引入韓國綜藝的成熟模式,將節目從臺上轉入臺下,深度挖掘話題,擴大討論,歌手群居,“獨創”所謂的全球第一家 “音樂LOFT”。這里不談創新模式是否合理,也不吐“ 全球第一家 ”的槽,就來說說這個毀了幾代人三觀的LOFT!

 

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相信稍微關注點時尚資訊的外行人都至少能將LOFT和工礦風劃等號,那看看這個空間,高冷時髦的垂直綠化先不提,那土豪范兒洋溢的壁材就說不過去了吧?若用藝術涂料去實現的話,每平米造價動輒上千;金碧輝煌、流光溢彩的大廳亮瞎眼睛,地面、墻面被亮光表面的木頭、石材以及各種裝飾材料全面覆蓋,除了昂貴的各類音樂器械,整個空間用精致的軟裝飾品填塞得水泄不通,沒有一點留白,滿得窒息;低色溫的照明設計呈現出的高視溫空間感,加上光源沒有層次且分布過多,炫目刺眼,讓人悶得透不過氣來;奢華逼人的真皮沙發以威震八方的高姿態被聚焦膜拜,吧臺茶幾邊再占兩個穿背心的服務生,這里看上去可能更像是KTV娛樂城,跟LOFT簡直是風馬牛不相及;再看看二樓歌手的獨居,土豪金的馬賽克,锃亮的壁材和墻裙,在燈光的炫耀下,讓房間瞬間呈現出一種廉價情趣酒店的視感……唉,說多了都是淚,要知道,不是就著鋼結構焊個夾層,留一點天花不吊頂,那就叫LOFT了。

 

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  LOFT美學在現代商業中的表現

什么是LOFT?最早在20世紀40年代紐約的SOHO區 ,一些沒有錢的窮藝術家利用廢棄的工業廠房,分隔出居住、工作、社交等各種空間。因為窮,沒有多余的錢去大面積裝修,許多工業感十足的結構被裸露,因此產生反差強烈的視覺體驗,卻受到更多的藝術家和叛逆青年的推崇。

 

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LOFT美學方程式,最核心的精神便是保留原有建筑結構,盡量不添加多余的、與既有空間本質無關的附加元素。舊水管、消防管、空調排風管、桁架結構、隨著時間龜裂的水泥地面,空間在時間的演繹中譜寫含蓄的歷史序曲……這是一種充分尊重原有空間構筑,因使用方式的改變,而將后植入的設計元素退居配角的美學呈現。嚴格上來講,除了材質,更重要的是空間比例是否提供適合LOFT的設計舞臺,即挑高到可以施做夾層的高聳空間。

 

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隨著LOFT風被廣泛地推崇,演變至今,其本身對空間尺度的要求已經沒那么苛刻,而更多地轉變成為一種審美,一種時尚與藝術完美合體的生活方式和態度了!從商業空間的角度來看,創意空間成為街區的復興者。首先,LOFT空間所持有的流動性、開放性、靈活性以及藝術性等特質,與商業空間中“公共空間”和“半公共空間”的訴求相吻合;其次,精致藝術生活與低成本裝修的搭配,讓商家在店鋪設計上“得了便宜也賣乖”;第三,當今的商業形態中,零售業呈現出社區化、族群化的關系模式,企業與顧客不再單單是交易關系,必須是社群化的伙伴才能生存。LOFT受寵,自然擁有高數量的客群基數。人以群分的自然組合下,大家在各個圈層之間的“弱關系”中尋求合作與盈利。LOFT空間無疑滿足現代商業對空間的基本需求,存在即是經典,時間歷練美好。

 

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