再讀方所：一處“共修”的道場

撰文：吳蓓蓓

去年《先鋒居周刊》在成都炙手可熱的太古里 “方所” 書店邀請了專業從事商業空間設計的胡俊峰一起，談談其成功之處，今年春節期間再度光顧，方所依舊書客滿滿......

除了廣州的太古匯是由商場加辦公樓組成，在成都和北京，都以是商業街的形式呈現，而成都更加具有院落集群的地域氣質！其中的方所書店從廣州總店開始，近幾年更是成為文化創意人群集聚，集炙手可熱的場所。

▲圖片來源：先鋒居周刊2014年48期

胡俊峰說：方所書店是一個商業加文化的復合式經營模式，并品牌且定位精準，瞄準了當今占據相當大比重的文化創意人群，暗合目標客群的消費心里，將方所打造成一個‘共修的道場！’從商業的角度，方所具有三個主要的特點：

 整個空間氣場夠足

從成都太古里負一樓的入口踏進方所，在一個挑高7米空間內，兩排“Y”字型的混凝土裸柱將整體空間的精神聚合于此，氣勢磅礴，形成空間連續的節奏感，使人產生強大的記憶寫入。在傳播學上講就是視覺暫留和記憶常新！據說，成都方所的面積達到4000平方米，比廣州的總店大了一倍還多！

 趣味挖掘注意力經濟

與傳統圖書館里書架的整齊劃一，高聳遮擋的矩陣不同，階梯退臺式的書架設計，進行有序分組，排布成為三層，讓每個讀書者對周圍情況具有即視感，規避隱秘和孤獨；浮動的連廊式樓閣，營造了很強的空間體驗感，讓人不禁聯想到霍格沃茨圖書館中那些可多角度移動玄幻的樓梯；被大家戲稱為“貓步走廊”狹窄的尺度設計之妙，讓兩人擦肩而過時，你和ta的距離只有零點幾毫米，你懂得......

 文化也需要商業承載

“方所”如今是成都一個新的文化地標，但它首先是一個商業。首先，基于方所的商業模式，商家構建了豐富的產品結構：除了 Except，還集聚了  Y’s forliving、YNOT、Massimo alba 等原創設計品牌以及來自全球的60多家品牌的2000多種商品 ；第二，在當今商業族群化、社區化的發展趨勢下，人以群分，讓方所不單單只是一個流行地，而實際上卻是一個資源的交流平臺，各個圈層的交織匯聚，排列組合，潛在著各種互動及合作的可能性，這也是方所得以廣泛關注和精準傳播的妙處！

一個涵蓋圖書、服飾、商品、咖啡、植物、美學、展覽的一體式新文化商業場所，一個交流的平臺，一個聚同的圈子，一個具有品牌優勢競爭力的商業模式，是胡俊峰對方所書店的定義。還等什么？快來滿足你的求知欲，尋找內心的共鳴吧！

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