CHENGDU SUPER CREATION DESIGN
[ 成都素派創意設計有限公司 ]
設計諮詢 / 02885071518
品牌諮詢 / 13908067835
郵箱 / 770003557@qq.com
官網 / www.flowmarks.com
微博 / 商鋪設計胡俊峰
微信 / SXD3557
定位 / 成都市高新區天和西街189#
富森創意B座F1010
◣ THE WHOLE SOLUTION OF BRAND UPGRADING
![]() SXDesign——
私享設計工社 // 智造可持續盈利的商業空間 設計并非快銷 ——論價格與品牌價值的關系
撰文:SXD 魏月
近日,香奈兒宣布,今年在中國內地市場降價20%。有人評價到“買不起的還是不會買,買得起的覺得沒面子以后再也不買了。”其實,在奢侈品行業,品牌對降價很忌諱,定價權意味著高端、驕傲與形象。一家法國奢侈品公司駐中國的管理人士就表示,他寧愿餓死,也不想仿效香奈兒的做法。
擠公交上下班,遇到堵車就開始心算遲到幾分鐘要扣多少錢的普通打工族,她也許會花上幾個月或是幾年時間節衣縮食,下血本“敗”一只Chanel 2.55。
購買一只2.55,難道只是購買皮革、羊毛、絲綢、鏈條的價值之和嗎?顯然不是。她會篤信她買到的是夢想,是一枚彰顯上流身份的勛章。試想,某一天奢侈品變成了日用品,它的品牌價值何以留存?
奢侈品最怕的就是打價格戰,其他行業也一樣。2012年初,奔馳對S級系列大幅降價,隨即遭到行業內競爭品牌的斥責,奔馳的品牌信譽由此受損。降價并沒有提升品牌的市場份額,反而拉低了奔馳的高端品牌形象。
價格戰會稀釋品牌價值,商品的不斷貶值只會引起消費者對企業品牌形象的質疑。隨著價格降低,企業在技術創新、產品更新以及管理、營銷等創新領域的投入也會降低,從而導致品牌競爭后勁不足,反過來,又進一步影響企業的經營業績,損害企業的長遠發展。因此,只有穩定的價格策略,才有益于品牌高端形象的打造。
當下,惡性競爭導致大部分設計師變得廉價,他們的“腦力勞動”無法獲得足夠的尊重,他們更無心去實現設計理想。市場一味地打壓價格,甚至是設計師自我貶低,終究讓他們背負上“廉價”的標簽,這使得他們離優秀設計師越來越遠。
對設計師而言,名字就是產品的品牌,只有擁有品牌價值的名字,才能彰顯出擁有這個名字的產品的價值。越是高端的設計師,他們越懂得通過更少的工作量和更高的取費定位來創造“品牌”價值。
設計并非快銷。 在面對激烈的市場競爭時,設計師不能一味向市場趨附,要樹立自己的品牌意識。從價格與品牌關系上來說,價格本身并不是高端品質的決定因素,但卻是高端品牌最重要的定位因素之一。只有通過建立穩定的價格體系,擁有堅挺的價位,才能使消費者尊重并且信賴一件作品、一名設計師、一個品牌。 |
THE WHOLE
SOLUTION OF
BRAND UPGRADING
/ 成都素派創意設計有限公司
商業空間設計 / 連鎖店SI設計 / 精品店設計 / 高端商鋪設計 / 餐廳設計 / 服裝店鋪設計 / 辦公空間設計 / 企業博物館設計 / 品牌咨詢診斷 / 企業形象設計 / LOGO標識設計 / 品牌VI設計 / 企業吉祥物設計 / 精品畫冊設計 / 產品包裝設計 / 大家居產品工業設計......
[ 智造可持續盈利的商業超級IP ]
|
溫馨提示
1、您致電咨詢時,我們將記錄您的聯系信息,隨后由總監親自與您溝通,確保提供品牌服務質量。 |
版權聲明您可在非商業用途的情況下瀏覽本網站的內容。如出于商業用途的使用(如:拷貝、下載、存儲該文件用于出售、轉換、出租、演示、傳播、出版,或其它任何未經素派創意書面許可的方式散發本網站的任何內容,或創造與內容有關的派生產品)則必須經過私享設計工社的書面許可,并在使用時注明來源和版權。否則追究版權責任。 |
合作內容│ 商業空間設計 │ 大型購物廣場規劃設計 │精品店設計與策略│店中店設計與策略 │ 企業博物館設計 │ 企業辦公空間設計 │ 連鎖終端零售系統設計與策略 │ 企業視覺識別系統 │ 店鋪設計 │ 展廳設計 │ 產品展陳設計 │ 商業照明設計 │ VI品牌系統設計 │SI系統形象設計 │ 道具設計 │ 成都素派創意設計有限公司保留所有權 |