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28-04-2015  返回

【S觀點】支撐品牌的是責任

 

 

    支撐品牌的是責任

——承擔多大的責任,就做多大的品牌

 

 

1.茅臺為何被貼上“腐敗”標簽

品牌感悟:中國白酒本來具有源遠流長的文化,喝酒是一件很高雅的情感文化過程,但中國白酒現在還剩什么?商業化生產使內涵豐富的白酒品牌只剩下酒精、廣告、造假和虛高。這是中國白酒品牌的悲哀,也是國酒茅臺的悲哀。

品牌指南:履行責任,重建文化。

 

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2.做一個令人尊敬的品牌
品牌感悟:做品牌為了什么?賺錢的品牌是一個好品牌嗎?普通品牌與令人尊敬的品牌差異在哪兒?這些都需要一個清晰的界定。但可惜的是,許多企業的主要導向是做一個賺錢的品牌,而不是一個令人尊敬的品牌。
品牌指南:樹立崇高的理念和使命,做令人尊敬的品牌。

 

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3.責任感提升美譽度
品牌感悟:責任與企業最終利益密切相關。責任感能有效提升企業品牌美譽度,美譽度的提升則能推升品牌溢價率。企業應該在提升品牌影響力中履行企業社會責任,在承擔企業社會責任的過程中提升品牌影響力。
品牌指南:品牌責任感,提升美譽度和溢價率。

 

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4.品牌不能“拜金”
品牌感悟:“鹿奶粉事件”告訴我們,一個行業和品牌缺失信仰有多么可怕。企業品牌的倫理喪失讓我們痛心。由于我們沒有信仰,長期偏執物質主義,到最后就是拜金。
品牌指南:信仰之誠,品牌之成。

 

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5.“快就是慢,慢就是快”
品牌感悟:市場占有率不等于品牌。因短期的規模和利潤誘惑而盲目擴張,有可能過猶不及;而放慢腳步,穩扎穩打,用心服務消費者,反而是一種品牌的加速度。這就是所謂的“快就是慢,慢就是快”。
品牌指南:放慢腳步,實際上是品牌“加速度”。

 

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6.強生應放慢腳步
品牌感悟:我們要反思如何從品牌之利回歸到品牌之父。做品牌不能只為了賺取更多的利潤,盲目地擴張市場規模,忘記了企業存在的根本意義是什么。品牌是價值,是承諾,更是責任。
品牌指南:品牌是價值,是承諾,更是責任。

 

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7.打造利他品牌
品牌感悟:稻盛和夫提出,不只為自己,也為社會追求利潤。利他的行為會讓我們獲得超越自己的偉大力量。品牌和人一樣,要做品牌先講責任,凝聚人心。
品牌指南:責任是企業的未來。

 

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8.質量責任為首
品牌感悟:中國品牌為什么會落得粗制濫造的罵名,一切皆來自質量。質量安全是品牌的基礎底線,如果這條底線被擊穿,品牌會危機四伏。雖然這是品牌根本之道,但仍有很多著名品牌難以做到這一點,教訓深刻。
品牌指南:品德優良的人,生產優質優良的產品。

 

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9.不幸福的富士康
品牌感悟:員工不幸福的企業是一個不幸福的品牌,也是一個不成功的品牌。我們很難想象,企業員工經常有抱怨、消極的情緒,怎么能給客戶帶來優質的服務和產品?
品牌指南:構建品牌的幸福競爭力。

 

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10.“不能吃飽了還罵娘”
品牌感悟:制度和責任,孰重孰輕?答案是后者更為重要。再如何設計一個完美的制度,如果大部分人不遵守也是空談,所以非正式的制度因素非常重要。一個優秀的品牌應該承擔更多的責任,感動社會、消費者,感動其他品牌。
品牌指南:講責任,敢擔當。

 

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11.擊垮葛蘭素史克的“賄賂”門
品牌感悟:責任對品牌的作用越來越大。繼資金、技術、人才之后,品牌責任正在成為品牌競爭的新要素。以企業社會責任為核心的品牌責任戰略正在來臨,責任已經成為品牌的下一個競爭空間。
品牌指南:無責任,無品牌。

 

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12.打通公益和品牌任督二脈
品牌感悟:公益和品牌緊密相連。慈善和品牌的關系好像是任督二脈,打通后才能相得益彰。公益慈善活動的核心是提高品牌的忠誠度和信任度,最終建立品牌與消費者和公眾的信任紐帶。
品牌指南:責任提升品牌價值。

 

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13.大家一起做“好人”
品牌感悟:不出名做慈善也好,出名做慈善也罷,高調也好,低調也罷,只要你是做慈善,為社會謀得更多的福祉。愿意高調就高調,愿意低調就低調,這是個人選擇的權利。慈善的方式方法過程都是一種形式,每個人都有選擇過程的權利。
品牌指南:只要是真行善,高調應該被包容。

 

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14.慈善和財富多少沒有關系
品牌感悟:慈善和財富沒有關系,行善最大的收獲是自己。人生會因為慈善變得更加厚重。受助對象收獲的是物質,而捐助者予人玫瑰,手留余香的時間會更長。做慈善獲得的那份內心回報,遠比用這筆錢去消費更加快樂和滿足。
品牌指南:用心行善,收獲快樂。

 

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15.慈善需要專業化
品牌感悟:做慈善就是做品牌,中國的公益慈善事業需要專業的團隊和力量,走品牌化道路。否則,體制不清晰,運營不規范,最終影響的是自身品牌。
品牌指南:體制清晰,專業管理。

 

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