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26-11-2019  返回

翁根扒房 | VIS設計

 

 

/ 基礎信息 Basic Information
 
項目:翁根扒房  WENGGENSTEAK HOUSE
地址:四川省瀘州市萬達廣場4F
設計:素派創意
攝影:Elle
 
 
/ 作品獲獎 Awards
 
2018中國成都第十八屆建筑裝飾空間藝術設計大賽西部之光工程類商業空間銅獎
 
 
本案為一個品牌全案設計,項目取名自坐落在少女峰腳下的瑞士翁根小鎮,其因滑雪和美景而享譽盛名。項目本身因其經營和管理在當地具有很大競爭力,但所處萬達商場在餐飲的招商上,卻同時容納有五家牛扒類餐廳。想要從中脫穎而出,我們為其策劃了一整套品牌設計方案。
 
Brand
Positioning  品 牌 定 義
 
基于壓力過大的競爭環境,我們前期對當地市場基于萬達的餐飲業態做了針對性研究,發現大多數餐飲在視覺上幾乎強調的是“向外”張力,百花爭艷的激進,預期用夸張的手法、強烈的視覺沖擊和形狀各異的道具去表達自己,抓眼球,躍龍門;而我們卻將品牌定義為“向內”的含蓄。清新的色調,內斂的情懷,收放有度的傳遞,讓翁根小鎮的少女峰喚起浪漫的品牌聯想,使得翁根扒房在群花怒放中形成具有獨特氣質的一股清流。
 
 
Brand
VIS Design  品 牌 設 計
 
在品牌VI的設計中,人們往往專注于符號的本身,而忘記了LOGO的本質作用。餐飲LOGO是選文字還是圖形做LOGO?文字LOGO的核心是識別和品牌保護,圖形LOGO是傳達品牌定位,引發消費者聯想,而最重要的是,認識到自己的與眾不同。
是互聯網品牌就要有i氣質,是傳統品牌就有自身的文化原味,是潮牌就要足夠風騷,是文藝小清新就別整得太HIGH。我們即提取了翁根小鎮最聞名的雪山坡道為基礎形態,與WENGEN的W進行再演繹,使其成為品牌的超級符號。
 
 
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Commercial
Space Design  空  間  設  計
 
在整體空間的調性上,我們圍繞著浪漫、清新、內斂的核心,將其定位為北歐小鎮的情懷;在空間色調上,我們使用象征雪山天空的青碧色作為品牌的識別色彩,不僅是北歐格調的高識別色彩,同時呼應雪天一色的瑞士小鎮;櫥窗的設計上采取了二維平面重疊的手法,將雪山的層疊幻化地呈現出來,從意到形的抽象提煉,也給人新鮮的趣味感;
 
室內通過三維壁紙和大面積鏡面的延伸,不僅增強空間的既視感,更契合了人們喜愛觀察自我的潛在需求,卡座的就餐位置,往往可以同時在三面鏡子中觀察到自己和同伴,增強了就餐和SELFIE拍照的體驗,同時使得品牌自帶傳播;立面上連續折現的屋頂與天花中云燈的配合可以說是整個空間的亮點,小鎮的雪屋,天際的云朵,燈下的晚餐,神秘的光影,浪漫的場景感,溫柔的催促著欣喜的心動。
 
在商業品牌的塑造上,翁根扒房在萬達商城眾多美式風情、炫彩墻繪、超酷工業風的餐廳中,成為如期而至的一股清流,傳遞著清新浪漫的美食享受。
 
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