/  設計說明 Design Specification

關于零售商業空間，我已經思考很久了，從企業的MI、BI以及VI與SI之間的關系，如何體現在空間規劃里；在接待空間、購買路徑以及停留空間里如何表達；建筑造型及色彩是否符合企業品牌定位，是否具有視覺暫留和記憶常新的傳播效果，從而規劃出最合適的商業模式；當然，我們更應該關注消費心理和消費行為，這是一個零售商業空間的基礎任務，然后區別對待產品，那些適合做情景式消費的，該實景展示，那些產品可以留有想象空間的，如何陳列？燈光設計應該如何營造購買氛圍，如何強調產品的，等等。在億美行項目的整個實施過程和最終項目成型，我認為他承載著我們對歐洲文化以及高迪建筑思想的承載，在視覺傳播上重點下了功夫，整個建筑參考了西班牙建筑天才安東尼奧—高迪的建筑思想，在材料上基本采用紅磚、鐵藝、水泥為主，通過合理分割空間結合億美行經營的產品：歐洲進口瓷磚及定制家具，達到實景體驗展示的效果，使整個展廳具有濃烈的歐洲建筑風格且十分具有趣味性，符合億美行的市場定位。同時在建筑細部處理上，紅磚砌成的建筑及旋轉柱子，綠色的牛仔門、拱型門洞也非常具有視覺沖擊力，給客戶留下深刻印象。符合廣告學的視覺暫留和記憶常新的理論。在億美行紅星項目的設計中，我們在把握項目的實際功能需求的同時，大膽的做了一次審美的實驗，在整個過程中充滿趣味性。最終，也給業主的顧客帶來美妙的體驗…… 

創造一種新的生活方式，是一個企業成為市場領導者的根本條件。而要完成這些創新首先要重視設計。對于億美行，如何形成自己的市場核心競爭力，科學地發展壯大自己是我們著力思考的。良好的企業形象是贏得市場的重要手段。ＣＩ設計就是這種產品差異化戰略的利器。重視ＣＩ（企業形象導入）設計的企業，將持久充滿活力，同時，企業也將獲得長久的生命力，很多生命力旺盛企業的ＣＩ設計也正說明了這一點。ＣＩ設計的重要性似乎早有定論。除了ＣＩ設計里常常被人們提及的ＶＩ（視覺識別）、ＭＩ（理念識別）、ＢＩ（活動識別）之外，ＳＩ（空間識別系統）也有著它的不可忽視的重要性。“在現今顧客對產品的要求越來越高，不但注重其功能是否齊備，尤其重視產品設計能否體現生活品味，能否迎合時尚潮流。企業決策者已逐漸認識到優秀的設計在每個業務流程都起舉足輕重的作用，更能令公司在蕓蕓競爭對手中突圍而出。”香港特別行政區財務司司長唐英年非常直白地告訴聽眾，設計對于公司競爭的重要意義，當然除了產品本身的設計，也體現在企業的服務流程，以及服務的空間里面。在空間設計里將體現如何合理的規范其秩序，傳播何種思想和觀念？亦即是ＶＩ、ＢＩ、ＭＩ在ＳＩ（空間識別系統）規劃的具體體現。

在做億美行成都紅星店這個案子之前，我們對億美行的產品作了一個詳細的分析：１：億美行經營的產品主要以西班牙瓷磚和意大利瓷磚為主，兼做定制家具項目，在風格上主要偏向歐式風格為主，兼有一些鄉村風格的東西；在定位上基本是屬于奢適品一類；２：億美行在企業文化定位是奢適定制，私享經典，突出所針對客戶群的非凡品位：事業成功但是處世低調、彰顯個性而不張揚、具有自己獨特的審美情趣；簡單的講，就是一群既有文化、有品位，又具有較強購買能力的客戶。

所以，在建筑風格的定位上，參考了西班牙建筑天才安東尼。高迪的建筑風格，在材料上基本采用紅磚、鐵藝、水泥為主，通過合理分割空間，結合億美行經營的產品：瓷磚及定制家具，達到實景體驗展示的效果，使整個展廳具有濃烈的歐洲建筑風格，符合產品定位；同時在建筑細部處理上，紅磚砌成的建筑及旋轉柱子，綠色的牛仔門、拱型門洞，也非常具有視覺沖擊力，給客戶留下深刻的印象。符合廣告學的視覺暫留和記憶常新的理論。

《中國創意界2009年鑒》

《慕門而來》