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SI系統 | GREE格力中央空調

 
 

 

/ 基礎信息 Basic Information
 
項目:GREE格力中央空調SI系統
設計:素派創意Elle
攝影:Elle
 
/ 作品獲獎 Awards
 
2018中國成都第十八屆建筑裝飾空間藝術設計大賽西部之光工程類商業空間銀獎
 
本案是GREE格力中央空調的SI系統設計(Space Identity 企業終端形象識別系統),也可以說是品牌識別系統的延伸。其主要目的是為品牌連鎖店鋪 “裝修裝飾規格化”作業提供執行依據及標準,從而使得連鎖店空間識視覺別達到統一的品牌形象輸出。SI系統設計與傳統店鋪設計最大的不同就是它是系統性設計,而非單點式設計,要求以解決連鎖店面裝修時每個店面尺寸不一而產生的一系列問題。
 
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Store

Appearance  連  鎖  店  外  觀  規  范

 
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Brand

Space Modules  連  鎖  店  空 間 模 塊

 
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Brand

Space Layout  連  鎖  店  空 間 布 局

 
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Brand SI

Experience Store  體  驗  店

 
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Brand SI

Community Store  社  區  店

 
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Brand SI

Material Lists  材  料  及  軟  裝  配  置

 
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Gree SI

Photograph  實  景  店  面  拍  攝

 
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空間模塊化
 
通俗一點來講,SI系統的設計是要讓加盟商在裝修品牌店鋪時,如同“搭積木”一樣簡單、高效的進行作業,那么空間的模塊化就十分重要。我們首先根據格力中央空調連鎖店面的大數據分析獲得最具普遍性的兩種店鋪形態,體驗店和標準店。體驗店為品牌形象的旗艦展廳,不僅承載產品銷售的功能,同時具備品牌文化輸出的使命,所以無論在店鋪面積、空間模塊、品牌植入、道具展陳上,相對標準店都會較為豐富,但為了在執行上簡單化,依舊需要制定合理的模塊。根據格力中央空調的產品展陳,我們將空間解構為家用中央空調、廚房中央空調、新風除霾機、家庭采暖、商用機五大產品展陳模塊,以及店招、接待及設計師工區、洽談區、儲藏區四大輔助功能模塊,依此來進行接下來的模塊道具設計。
 
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展陳系統化
 
格力中央空調的SI空間模塊分為產品展陳類模塊和功能輔助類模塊。第一,普適性。在設計產品展陳模塊的道具時,核心在于其展陳道具在面對上千種不同空間尺寸的店鋪時,如何能具有普適性。所以我們采用了柜型框架結構的展陳道具作為基本展陳單元,這樣做的好處在于,道具在高度、寬度具備絕對普適的前提下,長度可以根據不同尺寸的店鋪而進行靈活的變更,而在品牌視覺輸出上又具備統一的標準性。第二,交互性。通過對品牌日常經營人員和顧客的行為模式分析當中,我們將展陳順序、產品路徑以及品牌價值傳遞上進行系統的研發,優化了原有的展陳順序、人體尺度、產品安裝以及最重要品牌交互系統,使其更加利于消費者與品牌的互動交流,從而加深品牌記憶,促成銷售;第三,場景化。從家電產業大趨勢入手,連鎖店面的視覺形象越來越注重消費場景的塑造。所謂場景,分為“場”與“景”,場是售賣的空間場所,是時間加空間的概念,而景則是情景與互動,即品牌空間中所有讓人起心動念的節點之和,只有當場與景進行有機結合的設計,才是一個能觸發消費者聯想和購買動念的商業場景。
 
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品牌交互性
 
無論在產品展陳模塊和功能輔助模塊的設計中,我們對其植入的交互性都是首先要考慮的要素。無論是三維道具還是平面系統的手法,都需要突破“啞巴”的展陳方式,傳統的羅列式展陳對當今的消費升級已然十分不適用了。在家用中央空調展陳模塊中,我們將室外主機、水電管線、室內末端的系統進行微縮式實體展陳,對比傳統的工程機械畫面展示說明,讓消費者一目了然地獲取中央空調的安裝方式及工作系統原理,幫助銷售人員的簡單化其解說流程;在家庭采暖展陳模塊中,我們策劃了格力燃氣壁掛爐的五大應用場景,其中地暖供暖、傳統散熱片供暖、功能性散熱片(如同時具有毛巾架功能的散熱片)三大應用場景使用簡單明了的實體連管展陳之外,淋浴花灑、面盆熱水供給這兩大應用場景,我們采用的是平面二維的設計手法進行表達,不僅在視覺上增強趣味性和專業性,更重要的是在免去花灑、面盆等物品的采買成本的同時,又完善了格力家庭采暖產品的功能應用系統。
 
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裝修簡單化
 
最終,通過系統性的策劃和設計,最終GREE格力中央空調SI系統設計,真正地做到裝修如“搭積木”一樣的簡單。除去展陳道具、輔助道具由工廠統一制作配送,現場的基礎裝修進行優化,免去繁瑣的裝飾細節,天花網格化、地面整體化、墻面統一化。加盟商只需按照《GREE格力中央空調SI系統手冊》的指導完成店鋪基礎裝修,格力中央空調的工廠根據產品模塊上樣和店鋪實際尺寸定制展陳道具統一配發,在短時間內便可完成一個品牌視覺形象統一、展陳系統標準的格力中央空調終端連鎖店的裝飾裝修。
 
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企業終端形象識別系統(Space Identity)的設計,在統一解釋減少差異、 方便管理執行、具體內內容活性以及強化加盟者信心上,都是很好的執行工具參照及品牌形象建設的手段,也在當今的商業設計與管理中具有越來越重要的作用,是連鎖加盟性質的企業定制實施的品牌終端形象設計與管理系統。
 
 
 

 

 

 

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