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零售展廳 | 小米有品全國旗艦店展陳設計

 

 

/ 基礎信息 Basic Information
 
項目:小米有品全國旗艦店展陳設計
地址:成都市高新區府城大道西段505號仁和新城4F
面積:500平方米
竣工日期:2019年5月
使用材料:鍍膜玻璃、地板、吸音板、擴散板、墻板……
設計單位:素派創意
主案設計:吳蓓蓓
深化設計師:羅嘉玉
空間攝影:Elle
 
本案是小米有品全國賣場面積最大的旗艦店展陳設計,而店內3000平方米的空間構造卻是極為狹長,店前至店后跨越70米,且20米處就遇見一個寬度僅2.5米的瓶頸,阻礙了后區60%的零售空間。在這樣擁有嚴重缺陷的賣場布局中,購物動線的銜接就是至關重要的。
 
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從賣場前區到瓶頸乃至后區的零售區和休閑階梯,必須存在空間設計以及展陳規劃的引導和驅動,以達到不留死角地激活整個狹長的賣場。所以在此,我們將整個商品陳列布局進行系統性規劃后,提煉出7處作為重點陳列,從前到后的部署,將整個賣場動線打通,每一個展陳節點既是核心產品,又是吸引顧客前往一探究竟的引誘。
 
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7處重點陳列中,除去兩處是情景體驗展陳外,其余五處便是主線商品的陳列。在一級架構上,我們提出“虛與實”“屏與透”的主題,將透明材質與實體材質相結合的手法,加以色彩的渲染,形成了一條邏輯鏈。所以,從五處區域的一級展陳,二級展陳到三級展陳,每一處都貫穿著透明與實體形式的運用,并十分成功地將不同品類產品表達出恰如其分的視覺專遞。
 
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DISPLAY ? 無限盒子Infinite Box
 
從整個商場的布局中,小米有品的賣場位于整層平面的東南角,主入口臨近2部電梯和一個中庭,受限于商場店外觀的建構,入口區域的展陳便同時承載了零售賣場第一眼識別的重要功能。
 
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初期甲方提出一個鏡子盒子的構想,其中陳列華美的吊燈裝飾,以此作為拍照的打卡地。而在此基礎上,我們將方案植入商業策劃的考量,提出了將盒子放空,植入有趣的基礎照明。將此處作為以單品陳列為烘托對象的極致櫥窗。因此不僅為賣場增加促銷展位,也為從工廠、品牌到經銷商發布單品提供了別具一格的展示空間。
 
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于是我們將盒子內部的五個面用正方形的鏡子進行鋪貼,鏡子之間設置了可以RGB幻彩及動態模式的線條光源,通過經線和緯線的線性光構筑了整個立方體。RGB幻彩光源,為不同品牌的產品展陳提供了相對應品牌色搭配的可能性,而動態模式的線光源,將靜態的商品陳列激活。最終,光線的穿躍在三維鏡面的作用下,產生了奇妙的視覺沖擊。天地宇宙無限縱深,一組光線從眼前一閃而過,延伸至看不到的未知。
 
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在后期投入運營中,無限盒子從開始的季度展陳規劃,到月度展陳預訂,產品發布和主題活動不斷,商業運作十分成功。百米外的商場走廊,也很難忽視這個結合了商品陳列和外觀吸睛的入口設計。
 
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DISPLAY ?黃色盒子Yellow Box
 
① 波長:適中570~585nm
② 光色:所有色相中最能發光的色
③  色彩寬容量(麥克亞當橢圓):較大
④ 語言:活力、輝煌、想象力、希望
黃色,用于詮釋電競產品的科技、刺激、潮流和動感再恰當不過了。再設計上,更是將雷軍的參與感進行了淋漓盡致的表達。
 
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一級展陳我們設計了由燈光和盒子建筑組成的體驗區,對面而坐,從電競座椅、鍵盤、無線充電鼠標墊、攝像頭乃至電源排插等一應俱全的小米系產品進行了真實體感的還原。
 
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二級展陳的道具則是整個展廳貫穿始終的巧妙設計,通過小成本的玻璃、臺面展陳導視設計、燈光三者,形成了從平面到三維的交互性、可視化展陳設計。
 
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小成本完成電競主題的科技感,并且方便零售產品的高頻更換以及店員補貨的位置引導。三級展陳我們采用了兩組洞洞板,布局靈活的同時,隔板和框架的主次展位,更加在陳列上將產品的展陳進行了視覺上的規劃。
 
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DISPLAY ?藍色盒子Blue Box
 
① 波長:三原色中波長最短 440~475nnm
② 光色:極高能量  能夠穿透晶狀體直達視網膜
③ 色彩寬容量(麥克亞當橢圓):最小
語言:冷靜、理智、永恒、永不言棄
 
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清爽冷靜的高飽和度藍色,承載了清掃產品的陳列。此處位于賣場狹小的瓶頸處,沒有墻面可以承擔陳列,且在完成吸引顧客的同時,又要保證賣場的通透性。所以,一個半透明的建筑變誕生了。在建筑的結構上,為保持和賣場空間場所的呼應,我們將天花三角形鋁板吊頂的形狀進行投影復刻,而三角形在藍色鍍膜玻璃及燈光線條的勾勒下,越顯時尚。藍色盒子里陳列演示了小米的明星產品——掃地機器人。
 
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在對產品的親身體驗后,我們設計出這樣的展陳。首先在地面鋪裝上,采用了瓷磚、地板、地毯三種材質,直接傳達產品多維的適用性;其次,展示臺高于地面30厘米,表現掃地機器人的懸崖傳感器,為躍層用戶傳遞樓梯不再是隱憂的產品信息;
 
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最后,三角形空間布局的邊角充分驗證了掃地機器人邊刷的沿墻清掃功能,再復雜的格局也能做到不留死角。墻面上的充電樁展示自動回充,以及產品性能的描述,整套交互式展陳系統將掃地機器人的性能、功能和美學完美地呈現。
 
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DISPLAY ?粉色盒子Pinky Box
 
① 波長:紅色和紫色波的混合體360-380nm
② 粉色:粉色不是對一種顏色的命名,而是一種發明
③ 語言:青春、浪漫、明媚、柔弱、性感、美好
 
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色彩的隱藏心理,有多少人看到粉嫩的東西內心就十里桃花,但嘴上打死也不承認的?大膽的粉色系,是喚醒女性用戶的杠桿。愉悅用戶,就要其獲得及時滿足,美妝產品,鏡子是少不了的。而此處,我們更是創新地使用了一種特殊的材質——半透鏡。在沒有照明的作用下,它就是一面普通的銀鏡,而加之光源,便可形成視線穿透。
 
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這個奇妙的粉色盒子里,在雙面鏡子的作用下,任何物體便會形成無線延展。這個展陳道具,更像是一具裝置藝術,盒子外可以看到盒子里的朋友,一下子變身無窮多,及時滿足甚至是驚喜連連了。最后連基礎展陳也十分有趣,在燈光臺面的映襯下,玻璃上的貼膜宛如一幅平面時尚海報,不同的是,產品確是三維的真實存在。一排有序的吊燈,在磨砂柔光罩的作用下,不僅為產品進行照明,同時承擔美膚的作用。用戶體驗全方位的得到最大化滿足。
 
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DISPLAY ?綠色盒子Green Box
 
① 波長:可視光中的波長部分492~577nm
② 光色:綠色的對光反射是47%吸收反射柔和
③  色彩寬容量(麥克亞當橢圓):最大
④ 語言:既不是冷色,也不是暖色,清新,希望,安全、平靜、舒適
 
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小米系的產品,在兒童版塊相對薄弱,但兒童市場消費的驅動確是不容小覷的。在此面積僅30平方米的區域,我們將兒童寄存處的理念和產品陳列進行了布局。米家的藍天,草地,鵝卵石,動物秋千,栩栩動人,讓許多童心未泯的大朋友,來到此處也不免想要上去翻滾一下。打一場枕頭仗,喚醒潛層的美好記憶。
 
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DISPLAY ?? 生活實驗室 In Lab Lifestyle
 
小米生態鏈產品從大到空調、冰箱、洗衣機,小到保溫杯、驅蚊器,賣點除了性價比便是智能,都可以通過米家的智能機器人小愛同學進行無線操控。那么親身體驗就必不可少了。我們將兩處體驗間命名為生活實驗室,寓意通過不同人設和主題的實驗,去滿足不同人群對美好生活的駕馭。兩個生活實驗室,一大一小,一輕一重,定位不同,客群不同,操作不同。
 
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壹號生活實驗室
 
面積20平米左右,年輕定位,單身族群,未來可能會是程序員,美女主播,貓奴,嘻哈等等不同的人設。在空間功能布局上,除落地窗和衛生間,其余均無固定設置。甚至在色彩和材質上,也盡量做到不同設定的可變基因。
 
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第一季的主題人設我們選用了貓奴小姐姐的人設,所以一個小清新的北歐公寓變呈現在眼前了。從智能門鎖、門窗傳感、智能窗簾、空調、魔鏡到小愛音箱、掃地機器人、智能垃圾桶、電動牙刷、潔面儀、美妝鏡、吹風機,再到沙發、衣帽架、梳妝臺、置物板等等,一切所見均是小米生態鏈的產品。軟裝搭配平面導視指引,你可以按照桌面提示,呼喚小愛同學為你操控所有產品。甚至落地窗我們也植入了智能照明,通過傳感識別,模擬白天、黃昏和晚上不同的天空光色,讓細節刻畫樣板間的真實感。
 
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貳號生活實驗室
 
情景間的展陳,忌諱生硬刻板的堆放,所有的產品都應盡可能地還原到實際生活的場景中,這也是二號生活實驗室的難點。同系功能的產品如何進行重復展陳,是我們要思考的。在產陳空間充裕、定位中高端的題設下,我們結合產品部署,規劃出玄關、客廳、餐廚、影音室、家政空間、生活陽臺的生活場景組合。
 
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在玄關,可以感受智能門鎖,攝像頭以及門窗傳感所帶來的智能照明;客廳,輕奢軟裝以及智能影音享受;廚房,互聯網冰箱、餐廚電器一應俱全;家政空間到生活陽臺,全系清掃產品的完整登臺;影音室,更加讓你欲罷不能。
 
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最值得一提的是此處的零售區展陳道具,我們并沒有單純從產品陳列的角度進行設計,而是和整個樣板間的商業意圖相結合。在未來的經營中,此處有很多運用的可能性,家庭烘焙,設計師論壇,產品發布等等。所以我們設計了一款三合一展陳柜。不同的高度和方向,可以承載產品陳列,冷餐臺,落座區三種實際功能,為商業空間的經營設置靈活的彩蛋。
 
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設計美陳,只是表面的視覺,而真正好的展陳設計,不僅需要設計師對時下潮流、手法、材料的熟識,更重要的是對商業、零售、賣場、消費心理和行為做更加深入的研究和掌控。商業不同于其他,而零售更是商業中最具挑戰的業態之一,小米有品全國最大的旗艦店的展陳設計,無疑帶給我們很多收獲和思考。
 
   

 

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